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China|Ralph Lauren在中国推出线上旗舰店及微信商店、推进品牌社交化电子商务

Sep 7, 2018.戴 思齐Shang Hai, CN
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Ralph Lauren 在纽约中央公园庆祝品牌50周年之际宣布于9月5日揭幕中国第一个品牌官方线上旗舰店。全新的品牌官方线上旗舰店(ralphlauren.cn)涵盖了两个Ralph Lauren旗下的奢侈品牌:男装Purple Label系列与女装的Collection系列,以及永恒优雅的Polo系列。除此之外还有鞋履、手袋、行李箱和皮具,以及以Ralph Lauren的妻子为灵感缪斯并以其名字命名的经典款Ricky Bag亦在此列。线上旗舰店除了提供以顾客为中心的贴心服务之外,还为以移动为优先的中国高端消费者提供优质享受,包括现在月间活跃用户达到10亿人左右的中国第一社交平台微信公众号以及商场的开通。

Ralph Lauren以经典奢华风格闻名于世,自1967年开始,他便以鲜明优雅的设计定义美式风尚,并以无可挑剔的工艺和对细节的一丝不苟,树立了非凡的品牌精神。Ralph Lauren希望通过推出官方线上旗舰店,继续推动其社交商务的战略。而微信小程序的激活,能够极大程度的捕捉、吸引和服务在这个中国最大社交平台的年轻消费者。品牌意识到了中国现在以移动数字化为优先以及微信的广泛普及,在微信小程序的线上商店将支持微信支付,并且顾客可以通过微信在线聊天的方式享受体贴高效的客户服务。作为高端在线消费体验的一部分,Ralph Lauren线上购物还支持线上及中国大陆实体店免费退换。

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