エムバペ選手の中国騒動が波紋　アンバサダー起用のオン・ホールディングが3.01％安で下落率トップ｜「SVT グローバル」10月27日

主に欧米のファッション・ビューティ関連株で構成する「SVT グローバル」は10月27日、「オン（On）」を展開するオン・ホールディングが3.01％安となり、下落率トップとなった。一方、上昇率トップはアンダーアーマーで1.74％高。同じスポーツ・アクティブウエア関連でも、銘柄によって明暗が分かれた。

オン・ホールディングの株価下落には、ブランドアンバサダーを務めるサッカー選手のキリアン・エムバペ（Kylian Mbappé）を巡る中国での騒動が影響した可能性がある。エムバペに関する動画が中国のSNSで拡散し、東鵬飲料や蒙牛乳業などの中国企業が同選手とのスポンサー契約を解消したと報じられた。中国はオン・ホールディングにとって成長が期待される市場の一つであり、今回の騒動がブランドイメージに及ぼす影響が懸念されたとみられる。

オン・ホールディングは9月18日、サッカー市場への本格参入を発表し、その第1弾としてエムバペとのパートナーシップを締結した。フランス代表でレアル・マドリードに所属する同選手は、長年契約していたナイキからオンへと移籍。ランニングやテニスを軸に展開してきた同社にとって、サッカー市場の開拓に向けた重要な一手だった。ところが、パートナーシップの発表から1カ月あまりで中国でのブランドイメージを巡る懸念が浮上し、株価の重荷となった可能性がある。

加えて、オン・ホールディングの株価は直近1カ月で10.57％上昇していた。今回の下落には、中国での騒動を受けた売りに加え、短期間での株価上昇を背景とした利益確定売りが先行した可能性もありそうだ。

下落率2位はプラダとモンクレールで、ともに2.05％安。続いてアディダスが1.50％安、ロレアルが1.40％安、カプリ・ホールディングスが1.15％安となった。PVHコーポレーションは1.07％安、アシックスは1.03％安、バーバリーは0.92％安、ナイキは0.90％安だった。

一方、「ウォッチ＆ジュエリー」セクターではスウォッチ・グループが0.87％高、リシュモンが0.64％高となった。「ラグジュアリーグループ」セクターではLVMHが0.74％高となったものの、エルメス・インターナショナルは0.78％安、ケリングは0.03％安と、前日の上昇から一転して下落した。

この日の「SVT グローバル」は、オン・ホールディングが中国でのブランドイメージを巡る懸念などを背景に大きく下落する一方、アンダーアーマーや一部のラグジュアリー、時計・ジュエリー関連株は上昇。個別の材料や直近の株価動向によって、銘柄ごとの値動きが分かれる展開となった。

「SVT グローバル」上昇率ランキングトップ10（10月27日）
銘柄名｜騰落率
アンダーアーマー｜+1.74％
ルルレモン・アスレティカ｜+1.63％
ラルフ ローレン｜+1.11％
スウォッチ・グループ｜+0.87％
LVMH｜+0.74％
リシュモン｜+0.64％
コロンビア・スポーツウェア｜+0.58％
VFコーポレーション｜+0.47％
タペストリー｜+0.43％
デッカーズ・アウトドア｜+0.21％

「SVT グローバル」下落率ランキングトップ10（10月27日）
銘柄名｜騰落率
オン・ホールディング｜−3.01％
プラダ｜−2.05％
モンクレール｜−2.05％
アディダス｜−1.50％
ロレアル｜−1.40％
カプリ・ホールディングス｜−1.15％
PVHコーポレーション｜−1.07％
アシックス｜−1.03％
バーバリー｜−0.92％
ナイキ｜−0.90％

※「SVT グローバル」は原則として本国のプライマリー上場市場の株価を採用
※本データは現地通貨建て株価ベースで算出しており、為替変動の影響は考慮していない

※「SVT グローバル」採用33銘柄
LVMH / HERMES INTERNATIONAL / KERING / Prada / Burberry Group / Ferragamo Group / Brunello Cucinelli / Moncler / Richemont / Swatch Group / Fast Retailing / Inditex / Hennes & Mauritz / Hugo Boss / Ermenegildo Zegna Group / Ralph Lauren Corporation / Tapestry / PVH Corporation / VF Corporation / Capri Holdings / Canada Goose Holdings / Deckers Outdoor Corporation / Levi Strauss & Co. / NIKE / adidas / asics / lululemon athletica / Under Armour / Columbia Sportswear / Allbirds / On Holding AG / L’Oreal / Unileve