日本の広告市場はコロナ禍で16％減　電通グループが成長率を発表

電通グループは1月28日、世界59カ国・地域から収集したデータに基づき取りまとめた「世界の広告費成長率予測（2020〜2022）」を発表した。コロナ禍の影響で全世界の成長率は2020年は8.8%の減少となる見通しだが、2021年には5.8%の成長が見込まれ、世界の総広告費は約5790億ドル（60兆2160億円*）になると予測している。2020年の日本の広告市場の成長率は16.6％の減少になる見込みだが、2021年に5.3％増、2022年には6.8％増と回復を見込んでいる。東京オリンピック・パラリンピック競技大会など、2020年に予定されていた世界的な主要スポーツイベントが2021年に実施される見込みで、特にテレビ広告の成長が期待されている。2022年には全世界の広告市場がコロナ禍前の水準に戻る見通しで、6.9%の成長で総広告費は約6190 億ドル（64兆3760億円*）になると予測している。

*1ドル=104円換算（1月28日時点）