ECブランドが週単位で出店する次世代型ショップがMIYASHITA PARKにオープン

三井不動産とEC基幹システム「イーシーフォース（ecforce）」を提供するSUPER STUDIOは、ECブランドが週単位で出店する次世代型ショップ「ザ・ストア（THE [　] STORE）」をMIYASHITA PARK内の商業施設「RAYARD MIYASHITA PARK」に７月15日にオープンする。店舗名の［　］内には出店するECブランド名等が入る予定だ。

同店舗は、リアル店舗出店に伴う各種課題の解決などECブランドをサポートする各種施策を盛り込み、リアルにおいてECブランドが世界観を最大限表現し、ビジネス成長する場を提供する。また、利用者には「行くたびに新しいブランドに出会える」がコンセプトの次世代型ショップとして、普段リアルの場で出会うことができない多様な人気ECブランドの商品に触れ、知らなかった商品や多彩なECブランドに出会える体験を提供する。

「ザ・ストア」は、リアル店舗とECストアの良さを掛け合わせているのが特徴だ。食品の試食や新商品発表、トークイベント等、リアルの場ならではの体験価値を顧客へ提供する一方で、店頭で商品に紐付けられたQRコードを来店者のスマートフォンで読み取ることで、EC同様の購入方法を実現。リアル店舗でありながらEC同様に顧客データの取得や、取得した情報をもとに顧客への継続的なマーケティング施策の実施、継続購入率の分析、リアル店舗では通常実現が難しい定期購入の訴求を可能にした。また、レジに並ぶことなく商品の購入が完了でき、自宅配送も選択できる。

さらに、ブランドの世界観を最大限表現できるよう、店頭の大型モニターと２面のデジタルサイネージなどブランドのイメージに合わせてカスタマイズできる設備を整えた。また、どのようなブランド・商品を陳列しても馴染むモノトーンを基調とした内装デザインとし、出店にかかる初期費用を最小限に抑えつつ自社店舗さながらの空間を表現することを可能にした。

出店予定店舗は、ヘアプロテインなどヘアケア剤を提供するブランド「イファー（iFur）」、コーヒーの生豆と焙煎機の自宅焙煎コーヒーブランド「ウィー・ロースト（weroast）」、漫画やアニメなど作品に寄り添ったデザインのストリートブランド「メクリ（MEQRI）」、低アルコールクラフトカクテルブランド「コヨイ（koyoi）」など。