Japan｜アイスタイルが新会社を設立　美容ブランドの中国進出をサポートする越境ライブコマースの運営を開始

アイスタイルは、美容ブランド向けの新たなサービスとして、ライブコマースを軸に日本から中国に向けてブランドの商品をPRする越境MCNの運営を開始した。また、それに伴い、コスメ・美容の総合サイト「アットコスメ（@cosme）」の旗艦店「アットコスメトーキョー（＠cosme TOKYO）」のスタジオや、中国でのEC販売網および外部のライブコマース事業者と連携して、日本から中国に向けたビューティ情報の発信と販促をトータルサポートする新会社「オーバー ザ ボーダー（Over The Border Inc.）」を設立した。

オーバー ザ ボーダーでは、美容ブランドの越境ライブコマースの企画・運営サービスや、美容ブランドの中国向けマーケティング支援などを行う。美容ブランドの越境ライブコマースの企画・運営サービスでは、「アットコスメトーキョー」のスタジオを活用した独自のライバーネットワークと美容領域に関する知見を活かしたライブ配信の企画・配信から、ブランドの戦略に合わせた販路設計まで、一通りサービスを提供。美容ブランドの中国向けマーケティング支援では、越境ライブコマースの企画・運営に加えてイベント企画やオリジナル商品の開発など、ブランドの中国向けマーケティングをトータルでサポートする。また、EC販売代理や中国進出支援の支援などは、アイスタイルグループの子会社であるアイスタイルトレーデイング社と連携して行うという。

新たに越境ライブコマースを軸とするMCNの運営を開始し、自社育成ライバーおよび外部パートナーとの提携などを行うことで、美容ブランドの事業サポートを行うとともに、既存事業とのシナジー効果によるアイスタイルグループの中国市場におけるさらなる事業拡大を目指す。