Global｜「ルイ・ヴィトン」が「マルベリー」からコカをスカウトするのに使った奥の手とは？

「マルベリー（mulberry）」のクリエイティブ・ディレクターを退任したばかりのジョニー・コカ（Johnny Coca）が6月2日から「ルイ・ヴィトン（Louis Vuitton）」のウィメンズ・レザーグッズ・ディレクターに就任する。コカはウィメンズ・アーティスティック・ディレクターのニコラ・ジェスキエール（Nicolas Ghesquiere）のチームの一員として、「ルイ・ヴィトン」の稼ぎ頭であるハンドバッグを手がけることになる。

コカはスペイン・セビリアの生まれで、1996〜2000年には「ルイ・ヴィトン」のレザーグッズのデザイナーを務めていた。その後2004〜2010年にはスイスのラグジュアリー・ブランド「バリー（BALLY）」に在籍、2010〜2015年にはフィービー・ファイロ（Phoebe Philo）が率いた時代の「セリーヌ（CELINE）」のアクセサリー・デザイナーとしてキャリアを積んだ。2015年から5年間は「マルベリー」のクリエイティブ・ディレクターを務めた。

今回の人事で注目されるのは、「ルイ・ヴィトン」が「ウィメンズ・レザーグッズ・ディレクター」というポスト・タイトルを使用して、その名前を初めてクレジットしていること。「ルイ・ヴィトン」のウィメンズ・レザーグッズの売り上げは、ブランド全体の売り上げ（推定1兆円）の半分以上を占めるわけで、ウィメンズ・プレタポルテのデザイナー（全体クリエイティブ・ディレクターのジェスキエールが兼務する）よりも重要なポジションとも言えるわけで、その名前が従来クレジットされなかったのは不思議ではあった。「マルベリー」という中堅ブランドではあるが、そのクリエイティブ・ディレクターを務めたジョニー・コカをスカウトするにあたって、その名前をクレジットするのがどうも条件だったようで、そのためにポスト・タイトルを新設したのではないかと見られている。

コカが今後どんなウィメンズ・レザーグッズをデザインするのか大いに楽しみだが、他のビッグラグジュアリー・ブランドでも、こうした「レザーグッズ・ディレクター」的なポスト・タイトルのクレジットが行われるようになるのかにも注目したい。現在のラグジュアリー・ブランドの隆盛を支えているのはウィメンズ・ハンドバッグであり、そうすることが当然だとは思うのだが。