ハイブランドから百貨店、個人クリエイターまで、ファッション業界が次々と参入するメタバースとは？

現在注目を集めているメタバース。メタバースとは「メタ（超越した）」と「ユニバース（宇宙）」を組み合わせた造語で、仮想空間自体や、そこでコミュニケーションが行えるサービス・プロダクト全般を指す言葉である。具体的にはアバターを利用したチャットSNSやゲームなどがこれに当たる。そして、こうしたメタバースはファッション業界からも大きな注目を集めている。

当メディアで過去に報じたように、「ラルフ ローレン（Ralph Lauren）」は、アバターを利用したバーチャルコミュニケーションアプリ「ゼペット（Zepeto）」でアバター用のデジタル洋服コレクションをローンチしている。「ゼペット」はアジア最大のファッション・メタバースプラットフォームとしても知られ、「グッチ（GUCCI）」や「ザ・ノース・フェイス（THE NORTH FACE）」といったブランドも進出している。写真共有アプリであるスナップチャット（Snapchat）にも、「リーバイス（Levi's）」や「オフ・ホワイト（OFF-WHITE）」「アディダス（Adidas）」 がアバター向けの洋服を提供している。

アパレルのメタバース参入のプラットフォームとして、ゲーム業界も一役買っている。米国のエピックゲームス（Epic Games）が開発し配信するオンラインゲームである「フォートナイト（Fortnite）」は、これまでゲーム内でアバターが着用するアパレルコレクションを数多く発表しており、「モンクレール（Moncler）」や「バレンシアガ（Balenciaga）」「ナイキ（NIKE）」とコラボしている。

他にも「ナイキ」はオンラインゲーム「ロブロックス（Roblox）」に独自のバーチャルワールドである「ナイキランド（NIKELAND）」を構築し、ブランドのファンがつながり、創造し、経験を共有し、競争するための場所を提供している。さらにそこでは最新アイテムも販売される。

さらに、意外なことに百貨店を展開する三越伊勢丹もメタバースで仮想空間プラットフォームを展開している。三越伊勢丹が運営する仮想都市空間は「REV WORLDS（レヴ ワールズ）」と呼ばれ、ユーザーはアバターを操って仮想都市の中を歩き回ることができる。仮想都市には、伊勢丹新宿店などの実在する店舗が存在し、店内で商品をチェックしたり、そこからECサイトにジャンプして実際に買い物したりできる。

さらに、メタバースはハイブランドや有名アパレル、百貨店だけでなく、個人のクリエーターにもチャンスがある。BBCによると、「ゼペット」で人気のデザイナーであるカナダ人のモニカ・ルイーズ（Monica Louise）はバーチャルファッションのデザイン・販売で6桁の金額を稼いでいるという。彼女はBBCに「現実には着れないような服もあるが、デジタルの世界なら全部買える」「それこそが、私がここにのめり込む大きな要因だと思う」と語った。

そして、その波及はアパレル業界だけに止まらない。「ゼペット」には、コスメブランドの「ナーズ（NARS）」や「ディオール・ビューティ（Dior Beauty）」らも進出しており、今後メタバースのファッション・ビューティ業界への更なる普及が見込まれる。