China｜1秒で39本売れた、ニュートロジーナ×中国KOL张大奕のコラボレーション

アメリカのスキンケアブランド「Neutrogena（ニュートロジーナ）」は、中国の年収50億円超えのインフルエンサー張大奕（ジャン・ダーイー）とコラボレーションし、日焼け止めを発売。開始1分で1秒あたり39本を売り上げ、12時間で販売数は7000本を突破した。同時期に公開した「Zhang Dayi x Neutrogena 360 Degree Sunscreen」のビデオのPV数は、261万（6月5日時点）に達した。昨年「Neutrogena」と張大奕が初めてコラボレーションした限定パックは、2時間で約3億4000万円の売り上げを達成し、2万件あった在庫は4時間で完売した。

今回発表した2つの日焼け止めは、「Neutrogena」独自のHelioplex（ヘリオプレックス）技術を使用し、サラサラな質感で夏でもべたつかず、耐水効果は80分持続、肌に負担のかからない使用感を追求した。

今回のコラボレーションはこれまでの「KOLコラボ」とは異なり、双方が半年にわたる準備期間を経て、製品の研究開発、販売、市場、PRなどについてコミュニケーションを行った。張大奕も上海の研究開発センターで実地リサーチを行い、製品に使われている成分やHelioplex技術について理解を深め、「Neutrogena」には張のファンに対しての想いやこれまでの経験を伝え、日焼け止めのシリーズを作り上げた。今回のKOLとブランドのコラボレーションは、従来のコラボレーションを進化させたもので、ソーシャルメディアプラットフォームを利用してブランドの宣伝を行うだけでなく、オーディエンスに新たな体験を与え、より深いアドバイスを与えた。