China｜「ザ・ノース・フェイス」が中国の食品宅配サービス「Eleme」と宅配ドライバーの制服でコラボ

8月18日、利用者が2.6億人（2017年6月時点）を突破した中国の食品宅配サービス「饿了么（Eleme）」は、10周年記念として「THE NORTH FACE（ザ・ノース・フェイス）」とコラボレーションし、配送ドライバーのための制服を発表した。今回のコラボレーションを通して、さらなる事業拡大と品質向上を目指す。

健康意識が高く運動好きである現代の若者に注目した「饿了么」は、デリバリーという仕事と運動には共通点があるという理由から、「THE NORTH FACE」とともに今回のプロモーションを打ち出した。「FAKE NATOO」のデザイナーの张娜（チョウ・ナ）も配送ドライバーが使う小物類のデザインを手がけた。快適でファッション性のある制服を提供することで、配送ドライバーたちのプロ意識を高めることも狙いだ。

饿了么 weibo公式アカウントより

「THE NORTH FACE」とのコラボレーションアイテムは配送ドライバーの制服だけだが、今年5月に「食べられるファッション」というテーマのもと、香港のブランド「HOWL」とのコラボレーションも発表した。人気のある食材をイメージ素材にして、食べ物の匂いがするTシャツなどを発売。8月19日には、Taobao主催のキャンペーン「New Force Week」に参加した8名のデザイナーとコラボレーションした。テーマは「幸せなインドア派」で、「HOWL」の“EAT ME”シリーズの黄色と赤のフーディや、「DIDDI」の“生鮮”シリーズから枕と帽子が一体となったユニークなアイテムが登場している。

HOWL weibo公式アカウントより

DIDDI weibo公式アカウントより