CN｜「フィラ」中国新アンバサダーにTFBOYSの王源を起用

6月11日、イタリア発祥の韓国スポーツ用品メーカー「FILA（フィラ」）は中国の人気アイドルグループTFBOYS（ティーエフ ボーイズ）のメンバー王源（ワン・ユエン）を新アンバサダーに起用すると発表した。翌日には王源がデザインしたコラボレーションスニーカー「MIND ZERO x ROY WANG」を発表。人気スポーツブランドとミレニアル世代を代表するアイドルとのコラボは国内外で注目を集めている。このコラボレーションは「FILA」のイメージを刷新し、若年層を狙ったマーケティングを本格化していく布石だろう。

王源がアイドルに留まらず様々な分野で挑戦を続けているクリエイティブな人物であることも今回の起用に至った理由だという。彼は「Harper’s BAZAAR China（ハーパス・バザー中国版）」で最年少で表紙を飾り、昨年11月には米「タイム」誌が選ぶ「2017年最も影響力のあるティーン30人」に選ばれた。

今回コラボレーションしたスニーカーはスポーツ業界で注目されたモデルMIND ZEROを使用し、「FILA」の 90年代のアイコンシューズMIND BENDERをモチーフに制作。王源のユニークなアイディアをデザインに反映し、正面のシュータグには自身の英語名の頭文字「R」からインスピレーションを得た手描きロゴをあしらい、タグの裏にはFILAが誕生したイタリア・ビエッラと彼の故郷である中国・重慶の地域電話番号が刻印されている。アッパーには白と王源が最も好きだというグリーンを組み合わせ、光を反射するTPUを採用。シューズボックスには王源デザインのロゴとサインが描かれている。