「ボス(BOSS)」は、F1レーサーのフェルナンド・アロンソ・ディアス(Fernando Alonso Díaz)との長期パートナーシップを締結し、ブランドアンバサダーに就任したことを7月20日に発表した。
「ボス」は、フェルナンド・アロンソが所属するアストン・マーティン・アラムコ・コグニザント・フォーミュラワンチーム(Aston Martin Aramco Cognizant Formula One Team)のオフィシャルファッションパートナーを努めており、ドライバーのルック、フォーマルウェア、チームウェア等の開発をしている。
2005年に当時のF1最年少チャンピオンに輝き、20年以上に渡って成功を収め続けているF1ドライバーは、「ボスと密接に協力し、真のボスであることの意味を、レーストラックの内外で表現することを楽しみにしている」と語った。
「ボス」は今回の発表を戦略的かつ論理的であるとしており、ブランドアンバサダー就任によって、フェルナンド・アロンソはインタビューやレッドカーペットなどレーストラック以外の場でも「ボス」のアイテムを着用することになるようだ。
42歳のレジェンドレーサーは、自身の誕生日である7月29日に行われたF1ベルギーGPスプリントにて、コースアウトし、リタイアとなっているが、「こういうことは明日よりも今日起こったほうが良い。ページをめくるんだ」と前向きなコメントを残している。