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「プーマ」の「SHE MOVES US」 キャンペーンのメインアンバサダーにデュア・リパが就任

Mar 7, 2021.鍋倉萌子Tokyo, JP
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「プーマ(PUMA)」は、スポーツとカルチャーを通じた女性のエンパワーメントを目的とした「SHE MOVES US」キャンペーンを3月1日に開始した。メインアンバサダーに世界的なポップスターのデュア・リパ(Dua Lipa)を起用し、2022年に向けて通年で展開される。

「SHE MOVES US」キャンペーンは、女優やモデル、ソーシャライトとして活躍するカーラ・デルヴィーニュ(Cara Delevingne)、モデルのウィニー・ハーロウ(Winnie Harlow) 、プロバスケットボール選手のスカイラー・ディギンズ・スミス(Skylar Diggins Smith)、サッカー選手のニキータ・パリス(Nikita Parris)、走高跳選手のヤロスラワ・マフチク(Yaroslava Mahuchikh)など、第一線で活躍する女性アンバサダーが登場。彼女たちがトップスターになるまでの道のりや、これまで克服してきたキャリアやプライベートの課題についてなど、さまざまなストーリーを動画で発信していく。

今後「プーマ」は、ソーシャルメディアを通じてこれらのアンバサダーと消費者をつなぎ、グローバルなネットワークを構築。世界中の女性を取り巻く問題について活発なコミュニケーションを生み出していくという。また、スポーツを通じてジェンダーイクオリティの実現をめざす国際基金「Women Win」と提携し、世界中の女性たちのエンパワーメントに取り組んでいく。

デュア・リパは「女性たちのサクセスストーリーを共有することは、物語を変える力がある。スポーツやエンターテイメントなど、男性の業績が強調されがちなフィールドでは特にそうです。女性はすでに多くの功績を残しているし、彼女たちを称えることはすばらしいこと。同じようにスターを目指す人たちを鼓舞することにもつながります。私はこのキャンペーンに参加することができて、心から『プーマ』に感謝しています。私たちができることを世界に示しましょう!」とコメントしている。

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