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China|ValentinoがTmallに旗艦店をオープン、Tmall限定コレクションを発売

Dec 3, 2018.戴 思斉Beijing, CN
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イタリア発のラグジュアリーブランド「Valentino(ヴァレンティノ)」は11月27日、Tmallに旗艦店をオープンした。同時にTmallのヴァーチャルアプリ「Luxury Pavilion」にも加入。「Valentino」のTmall旗艦店では、メンズ、ウィメンズ、バッグ、靴、アクセサリーなどを展開し、Tmall限定の「Luxury Pavilion」コレクションも発売している。

「Luxury Pavilion」は、2017年8月1日にTmallがローンチしたヴァーチャルアプリだ。Tmall公式サイトのトップページから入ると最初に表示されるのはブランドの店舗や製品ではなく、ブランドストーリーの紹介。消費者にブランドを理解させ、ラグジュアリーブランドならではの購入体験やブランド体験を向上させることを目的としている。しかし、このヴァーチャルアプリは、Tmallの全てのユーザーに表示されるわけではなく、Tmallでの購入履歴を基準として表示するかどうかを決めているという。

「Valentino」のほかに、「Versace(ヴェルサーチ)」「Marni(マルニ)」「MCM(エムシーエム)」「MOSCHINO(モスキーノ)」「DKNY(ディーケーエヌワイ)」「Canada Goose(カナダグース)」などもTmallや「Luxury Pavilion」に参加した。

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