花王が森七菜を「プリマビスタ」の新ブランドミューズに起用　「洗練された大人の仲間入りを果たした気分」

花王は、ベースメイクブランド「プリマビスタ（Primavista）」のブランドスローガンを「ぜんぶ、受けとめるよ」に新しく制定し、新キャンペーンを始動すると発表した。それに伴い、ブランドミューズとして女優の森七菜を起用した。キャンペーン第1弾として、森七菜と「プリマヴィスタ」との初めての出会いを描くWEBCMが順次公開されている。

花王は、「自身でのメイク経験がまだ少ないと言う森七菜さんだからこそ気づくことや、メイク初心者でも感じるメイクの楽しみ、きれいに仕上がってゆく喜び。それを生きた言葉やリアルな実感として一緒に伝えていただきます」とコメントし、「（『プリマビスタ』が）ユーザーと目線を合わせて一緒に歩んでいくことを目指し森七菜を起用した」と明かす。

今年21歳になる森七菜自身は「プリマヴィスタ」の出演の話を受けた際の感想として、「まさか、私がお化粧品のPRを任せていただく日が来るとは思いもしなかったので、驚きました。『 プリマヴィスタ』といえば、洗練されたイメージがあるので、私まで洗練された大人の仲間入りを果たした気分になります。お化粧はまだ、メイクさんにしていただく機会が多いのですが、『プリマヴィスタ』のお化粧品と大人への階段を一緒に登れたらなと思っています」と答える。

CMに登場する「プリマヴィスタ ダブルエフェクト パウダー」は、すっぴんでいるかのような軽い使用感と毛穴をひとぬりでカバーする「すっぴんチートパウダー」がキャッチコピーとなっている新商品。森七菜は、「私の理想を叶えてくれる特別なパウダーだと思いました。一度パフでお肌に乗せただけで、 まだ何もしていないお肌と比べて格段に綺麗になっていました。クマやくすみ、毛穴や赤みなど、これひとつで隠したいところが隠れて！なのに、厚塗り感がないのにも驚きました。想像以上に嬉しかったことは、今回半日撮影が続いても、さすがのキープ力で、よれたりくずれたりしなかったことです。映像にあった通り初心者の私が塗っているだけなのに、新パウダーひとつでこんなにたくさんの理想を叶えてくれるなんて、コスパ的にも最強だと感じました！」とコメントする。新パウダーは1月29日から発売開始する。