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「ロエベ」の麻雀ヴィジュアルは是か非か?

Jul 26, 2022.三浦彰Tokyo,JP
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LVMHのラグジュアリーブランド「ロエベ(LOEWE)」は、ラフォーレ原宿2.5階に130坪の売り場を展開するハイエンドセレクトショップの「グレイト(GR8)」と2022-23秋冬メンズにおいてコラボする。7月27日から「グレイト」ラフォーレ原宿2.5階、伊勢丹新宿店メンズ館1階、「ロエベ」表参道店の3カ所で初のメンズのポップアップストアを同時開催する。また内モンゴル自治区生まれの写真家リュウ・イカによる巨大なアートインスタレーションと多面的なモニターを駆使した映像演出が楽しめるほか、先行販売Tシャツを販売予定だ。

今回のコラボコレクションでは現在の日本のカルチャーの源流に迫っており、キャンペーンヴィジュアルには、北野武、村上虹郎、柄本時生が起用されている。

その中で、「お!?」「え!?」と最もサプライズを巻き起こしているのが、北野武と麻雀(マージャン)を組み合わせたヴィジュアルだろう。まあ世界の映画界に影響を与えるタケシキタノであるからその大物選出に異議はないが、この麻雀というのは、ちょっと「アウト・オブ・ファッション」ではないのかという意見が出そうだ。

最近は「おひとりさま」というライフスタイルがすっかり定着した。さらにゲーム「ウマ娘(うまむすめ)」(2021年2月24日初リリース)の大ヒットで競馬が女性ファンを急増させているのは周知の通りだが、さすがに麻雀は若い女子をはじめとして女性からは白眼視されているのではないか?

しかし、元乃木坂46のメンバーで現在プロ麻雀士にして雀荘経営者でもあるタレントの中田花奈がインフルエンサーになったり、女性プロ雀士が激増しつABEMA TVで24時間その闘の模様が中継されるなど、女性間で麻雀人気が沸騰中と言われている。

ITツール比較サイトSTRATEによると2021年10月8日に行われた全国20~29歳の男女300人のアンケートで20代女性の実に44.67%が麻雀への興味関心・経験があると回答している。同様に20代女性の22.67%は「麻雀の経験はないが、興味はある」と回答しているという。かなりの高率である。

北野武が麻雀に興じるヴィジュアルや雀卓上に置かれているLEDを埋め込まれたパズルバッグのヴィジュアルは、日本人男性ばかりでなく日本人女性にもウケるということになりそうだ。この「パズルバッグ」はハンモックバッグと並ぶ最近の「ロエベ」のヒットバッグである。この麻雀ヴィジュアルが同ブランドのアーティスティック・ディレクターであるジョナサン・アンダーソン本人の発想なのかどうかは分からないが、同ブランドの日本人スタッフ(おそらく麻雀好き?)が関わっていることは確実で、これは褒めてあげても良さそうだ。

コラボ相手になったGR8「グレイト」に触れておこう。月商が1億〜1億5000万円を叩き出すという日本で最も売るセレクトショップだ。オーナー兼バイヤーである久保光博社長の才能によるところが大きいが、カニエ・ウェストやリアーナなどのファッション系セレブが来日の際には必ず立ち寄るという店である。

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