「リーバイス」が「501」の150周年を記念してNewJeansをグローバルアンバサダーに任命

「リーバイス（Levi’s）」は３月６日、「501」の誕生150周年を記念して韓国のK−POPガールズグループのNewJeans（ニュージーンズ）をグローバルアンバサダーに任命したと発表した。「501」は、「リーバイス」の永続的なアイコンの一つであり他の全てのジーンズの原型だ。今回、2023年春夏と秋冬の１年間にわたるパートナーシップでは、ブランドをフィーチャーした新しいキャンペーンのほか、コンサートなどの出演も予定されている。

Finji（ミンジ）、Hanni（ハニ）、Danielle（ダニエル）、Haerin（ヘリン）、Hyein（ヘイン）のメンバーからなるNewJeansは、2000年代のサウンドをK-POPとシームレスに融合させた先進的な音楽で、Gen-Z世代の若者に支持されている。デビューシングル「Attention」のミュージックビデオでブレイクしたNewJeansは、セルフタイトルのデビューEPから「Hype Boy」と「Cookie」という大胆なシングルで、自分たちの音楽に対する認識を覆すことに成功し、続くシングル「Ditto」と「OMG」はビルボードのHot 100にランクインした。彼らのサウンドは、音楽だけでなく、その革新的な美学で世界中のファンを獲得している。Y2Kにインスパイアされたファッションとモダンなトレンドをミックスしたファッションで知られるNewJeansは、Gen-Zのアイドルとなり、K-POPが世界のファッションに影響を与えることを実証した。グループ名の「NewJeans」は、まるでジーンズのように、人々が飽きることなく穿き続けられ、新しい時代のタイムレスなアイコンになりたいという想いを込めている。

「501」ほど時代を超えたジーンズはないだろう。なぜなら「リーバイス」は、150年もの間ファッションの中心であり続けながらアイコニックなスタイルを進化させ、その影響力を世界中に拡げてきたからだ。「リーバイス」の「501」のように、NewJeansもグローバルでタイムレスでありたいという願いを込め、伝統に根ざしながら、同時に未来に目を向けたスタイルを新しく創造していく。

今回のパートナーシップを開始するにあたって「リーバイス」は、NewJeansが2023年春夏コレクションのアイテムを着用し、グループのエネルギーと各メンバーのユニークな個性を称えるブランドキャンペーンを発表する予定だ。この刺激的でアイコニックなグループは、「501」、Tシャツやデニムシャツ、トラッカーなどを着用して登場する。また、New Jeansは、1873年にリーバイストラウス社がパンツをリベットで補強することに関する特許を取得した日である５月20日の「501 DAY」を祝うライブを韓国のソウルで披露する。