二宮和也が「ドットエスティ」のCMキャラクターに就任

アダストリアは10月26日、ウェブストア「ドットエスティ（.st）」のCMキャラクターに二宮和也が就任したと発表した。同日には新CMの発表会が開催され、二宮和也が登壇した。「ドットエスティ」は「グローバルワーク（GLOBAL WORK）」や「ローリーズファーム（LOWRYS FARM）」「ニコアンド（niko and ...）」など、アダストリアが手掛ける30ブランド以上が集まるウェブストアだ。今年5月には「ドットエスティ」として初となるOMO型店舗「ドットエスティ ららぽーとTOKYO-BAY店」をオープンし、顧客の買い物体験をさまざまな形で提案している。「ドットエスティ」は、今年で7年目を迎え、現在は会員数が1200万人を超えるまでに成長している。

ニノの愛称で親しまれている二宮和也は、国民的グループ・嵐のメンバーで、現在は映画やドラマ、バラエティなど多方面で活躍している。今年3月には、「第44回日本アカデミー賞」で優秀主演男優賞を受賞し、俳優としても高く評価されている。さらに、4月には自身の公式YouTubeチャンネル「ジャにのちゃんねる」を開設し、チャンネル登録者は284万人を突破するなど、圧倒的な人気を誇っている。

10月27日から放映を開始する新CM「ドットエスティ・私服が中学生」編は、ユーモア溢れる内容に仕上がっている。二宮和也は、「僕は本当に私服が中学生みたいだと言われてて（笑）。短パンと半袖でこの撮影の現場に入った時に、スタッフのみなさんがニヤニヤしていたんですが、あれは『あっ、本当なんだ』っていう目でしたよね（笑）」と、CM撮影の裏話をユーモアたっぷりに話した。今回、「ドットエスティ」では新CMの放映に合わせてポイント20％を還元するキャンペーンも実施する。今期の売上高300億円を目指している「ドットエスティ」に今後も注目だ。