「なでしこジャパン」で高まるサッカー人気、ファッションブランドがサッカー市場に参入

７月20日に開幕した、オーストラリア・ニュージーランドで共催のFIFA女子ワールドカップで、「なでしこジャパン」が快進撃を見せている。強豪国スペインに4-0で勝利し、大きな注目を集めている女子サッカーであるが、その影響はサッカーファンだけでなく、ファッションブランドにも与えているようだ。

前回大会で優勝を果たしたアメリカでは、特に大きなサッカー人気を見せており、アメリカ代表のアレックス・モーガン（Alexandra Patricia Morgan Carrasco）が日本代表の岩渕真奈と共に「カルバン・クライン（Calvin Klein）」のキャンペーンモデルとして抜擢される等、サッカー市場に参入するファッションブランドが続出している。

世界的なサッカー人気の高まりから、ゲームシャツを使用した私服のスタイリングが流行している中、ビーズインターナショナル（B’s INTERNATIONAL）が展開する、日本のストリートブランド「エックスガール（X-girl）」は、女子プロサッカーリーグ「WEリーグ」に所属する12クラブの内、６クラブのユニフォームのデザインを発表した。価格は7,700円で「エックスガール」公式オンラインストア特設ページで販売中だ。

今回、「エックスガール」がデザインしたのは「マイナビ仙台レディース」、「ちふれASエルフェン埼玉」、「ジェフユナイテッド市原・千葉レディース」、「ノジマステラ神奈川相模原」、「アルビレックス新潟レディース」、「セレッソ大阪ヤンマーレデレディース」の６クラブ。キャンペーンビジュアルには、スカートやデニムを使用したコーディネートが採用されており、流行のスポーツミックスなスタイリングである。

最近では、シーズンが始まる度にユニフォームデザインがサッカーファンの間で話題に上がっており、キャンペーンモデルに選手ではなく、プロのモデルが起用される等、ファッションブランドの参入によって変化したクラブのマーケティングが注目されている。