Japan｜JUNの「文化祭」型展示会

JUNという中堅のアパレルメーカーがある。年商650億円ほどの企業だが、絶えずおもしろい仕掛けをしているので気になる。セレクトショップチェーンの「ADAM ET ROPE'（アダム エ ロペ）」ではタレントの梨花と組んだ代官山のショップ「MAISON DE REEFUR（メゾン ド リーファー）」や白金台の「BIOTOP（ビオトープ）」などが話題になった。

最近ではスローガン“You Are Culture”（世界をおもしろくするのはあなただ）を旗印に、展示会をエンターテインメント性のある「文化祭」型に変えて話題になっている。11月16日と11月17日に開催された「ジュンの文化祭」は同社近くの空き地で開催され、展示会的な要素はほとんどなく、会場中央に置かれた回転木馬がシンボルで一般にも解放（入場無料）。盆栽、ほうじ茶、同社が製造するワイン「Chateau Jun（シャトージュン）」や同社の飲食店「SALON adam et rope'（サロン アダム エ ロペ）」のピザなどが6台のキッチンカーを使って販売された。また、武道がコンセプトのスポーツウェア「B.I.F BY NERGY（ビーアイエフ バイ ナージー）」や、ヨガインストラクターの池田莉子氏によるワークショップなども開催。足湯「ジュンの湯」ではその場で企業沿革を動画ディスプレイ。「来場者を対象に企業を知ってもらい、人材採用にもつなげたい」と同社。また、この文化祭は各ブランドから20代若手社員を実行委員として選抜し、企画・宣伝・商品開発などをさせ、人材育成の意味合いももたせたという。さらに上顧客（約150人）を対象に、この文化祭会場からシャトルバスで本社をつなぎ、春物の先行販売も行った。この上顧客には高級寿司店からの出前もあったという。なかなか考え抜かれた「文化祭」だが、好天もあり2日間で6000人を集めたという。

「エンターテインメント・リテイルという可能性があるかもしれない」とジュンの佐々木進・社長はイベント会場で語っている。デジタル・リテイルへの移行が急激に進んでいるが、こうしたリアル・リテイルへの試みはなかなか興味深い。