中国ECの最大手「Tモール」がコスメの売上ランキングを発表　メンズコスメが絶好調

中国ECの最大手「Tモール（Tmall）」は、3月4日に開催された「Tモール・ビューティ大賞」で、2018年の年間売上ランキングを集計し、部門毎に上位ブランドを発表した。「Tモール」での化粧品の購買者は昨年3億人を突破し、そのうち女性は67.7％、男性は32.3％を占め、年齢別で比較すると20代は50.8％、30代は29％、10代は6％だった。

メンズスキンケア部門では「ロレアル（L’oreal）」、「WIS」、「ニベア（Nivea）」の洗顔アイテムがベスト3にランクインし、リップ部門では「マック（M・A・C）」のリップスティック、「ジバンシィ（Givenchy）」のルージュ・ジバンシィ・マット、そして「ジョルジオ アルマーニ（Giorgio Armani）」のリップ マエストロがランクインした。乳液・クリーム部門では「キールズ（Kiehl’s）」、「オレイ（Olay）」、「ウィノナ（Winona）」がランクインした。化粧水部門では「ランコム（LANCOME）」、「ドクターシーラボ（Dr.Ci:Labo）」、「ホームフェイシャルプロ（HomeFacialPro）」だった。

メンズコスメは、昨年から急速にブランド数が増えており、アイテム毎の売れ行きも絶好調だ。アイブロウペンシルは前年比214%増、リップは278%増、日焼け止めは145%増、香水は55%増だった。男性向け乳液・クリームは114%増、化粧品は89%増、パックは56%増、洗顔料は51%増と、どのカテゴリーも二桁以上の伸び率だった。

マイナーブランドも人気で、中国の上海、北京、成都、武漢、杭州などの南方都市で支持されている。そのうちの8割が20代で、女性が88%を占めていた。

部門別以外の傾向として、限定商品がますます人気を集めていることと、“引き締め”効果をうたう商品が売上を伸ばしている。また、「ニュートロジーナ®（Neutrogena®︎）」、「クラリソニック（Clarisonic）」、「ケラスターゼ（Kerastase）」などのブランドの美容家電も人気を集めている。

また、「トム フォード（Tom Ford）」、「グラムグロウ（Glamglow）」、「コスメ（Cosme）」、「スリーコンセプトアイズ（3CE）」、「アトリエ・コロン（Atelier Cologne）」、「プリメーラ（Primera）」、「d プログラム（d program）」、「バーネンゲン（Barnängen）」「东方季道」の9ブランドが新たに「Tモール」と契約し出店することを発表した。