毎年開催される中国最大級ショッピングカーニバル「双11」の幕が下りた。Tmallの2018年「双11」の売上高は2130億元（約3兆4880億円*）で、2017年より約27%増加した。また、2分5秒間で100億元（約1637億円*）を達成し、11日の午前1時47分26秒で1000億元（約1兆6367億円*）を達成した。午後15時49分39秒には、「2017年Tmall双11」の売上の1682億元（約2兆7530億円*）の記録を破った。

公式データによると、イベント開始後30分以内に「1億元売上高」リストに入ったアパレルブランドは、「UNIQLO（ユニクロ）」「adidas（アディダス）」「森馬（Semir）」「JACK&JONES（ジャック＆ジョーンズ）」「百丽（Belle）」「GXG（ジーエクスジー）」「ONLY（オンリー）」「Camel（キャメル）」「Bosideng（ボジディング）」「VERO MODA（ヴェロモーダ）」で、コスメブランドは「Procter & Gamble（プロクター＆ギャンブル）」と「PECHOIN（百雀羚）」 だった。11日の12時までに中国地方で多く買い物をした地域は1位が広東省、2位は浙江省、3位は江蘇省で、北京と上海はそれぞれ4位と5位だった。

下の表は、レディース、メンズ、コスメの売り上げランキングで、レディースの首位は日本のブランド「UNIQLO」で、2位は中国のブランド「ONLY」、3位はデンマークのブランド「VERO MODA」、スペインのブランド「ZARA」は10位となった。メンズの首位も「UNIQLO」で、2位は中国のブランド「GXG」、3位は中国のブランドの「PEACEBIRD」 、スウェーデンのブランド「JACK&JONES」が5位だった。コスメの首位はフランスのブランド「Lancome」 、2位はアメリカのブランド「Olay」、3位はフランスのブランド「L’oreal」、日本のブランド「SK-Ⅱ」は5位、韓国ブランドの「Innisfree」は10位だった。

*1中国元＝16.38円で換算（11月12日時点）