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資生堂が美容部員の名称変更、制服も刷新

Sep 16, 2022.Tokyo,JP
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多様なコーディネートが可能なコスチュームの着こなし例

資生堂は10月1日から、店頭で応対・接客を行う国内の美容部員の呼称を、ビューティーコンサルタントからパーソナルビューティーパートナーに変更し、コスチュームも刷新する。

今年で創業150周年を迎えた資生堂はこれからの未来に向けて、「『美』をリードする存在として美しくなる方法をお伝えするコンサルタントから、お客さまのなりたい『美』を一緒に創り上げるパートナーへと進化させる」と、急速に変化・多様化する消費者のニーズに寄り添う姿勢だ。

新しい呼称のパーソナルビューティーパートナーは、全国のビューティーコンサルタントから公募で選出されており、一人ひとりに寄り添い「自分らしい美」を一緒に創り上げるパートナーになるという意味が込められている。

また、今回の呼称変更に伴い、コスチュームは統一感のある制服スタイルから、パーソナルビューティーパートナーそれぞれの魅力を引き出す多様なスタイルへと刷新。友達と会う時のようなおしゃれマインドをデザインコンセプトに、ジャケット、カーディガン、インナー、ボトムス、ワンピースの全14種類のアイテムに加えて、私服のアレンジや足元のアイテムも選択することができる。赤いリボンモチーフのブローチをコスチュームの共通アイコンとしており、消費者は自分にぴったりのパートナーを見つけることが可能になった。

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