コーセーから新たな化粧品ブランド「アイエム」が誕生

コーセーはミルボンと協業し、美容室専売化粧品ブランド「im（アイエム）」を立ち上げ、魅せたい肌の印象に合わせてツヤタイプ・マットタイプから選べる２種のメイクくずれ防止仕上げ用美容液ミスト「アイエム ビューティ アップ ミスト」（各2,420円）を７月６日に発売し、全国の理美容室向けに展開する。

美容室は、美容師が一人ひとりの個性を見極め、個々の美しさを提供できる場所であり、かつ利用者が定期的に来店することから、大きな可能性を秘めた化粧品販路の一つであると考え、コーセーとミルボンは、2019年に初めてタッグを組み美容室専売化粧品ブランド「インプレア」を立ち上げた。

同社の調査によると、「美容室でヘアカラーを変えた後にメイクも変えたいと思ったことがある」と回答した人の割合は66％にのぼり、ヘアカラーのデザイン性に対するニーズの高まりと同時に、ヘアカラーとメイクによるコーディネートやイメージチェンジも楽しみたい、というニーズも強くあることが伺える。美容師からも、メイクはヘアデザインや顧客のイメージに合わせて紹介ができ、顧客も手軽に取り入れやすいこともあり、活動の幅が広がるとの声を多く得ている。同社はそういった声をもとに、顧客一人ひとりの個性や嗜好に対応する美容師の提案力を活かしたメイク提案を叶える、メイクとメイクサポートアイテムを中心とした新ブランド「アイエム」を立ち上げた。ブランド名の「アイエム」は、英語で「印象」を意味する「Impression」と、「これが私」を意味する「This is me who I AM」を由来とする造語。「自分らしいアップデートを楽しみながら“メイク魅せ”を叶えるサロンコスメブランド “アイエム”」をコンセプトとし、美容師を通じて提供する「印象」を大切にしながら、感性豊かで「個性」を大切にしたい、と思う人々の気持ちに寄り添ったブランドを目指す。

今回発売する「アイエム ビューティ アップ ミスト」は、メイクの仕上げにシュッと吹きかけるだけで、メイクくずれをブロックし、美肌ヴェールを作って「肌魅せ」 を叶える美容液ミストだ。霧のように細かいミストが顔全体に行き渡り、メイクくずれを防いでキープする。２層タイプのミストで、うるおいのある使用感と、メイクキープ力を両立した。魅せたい肌の印象によってセレクトできるように２つの質感と香りをラインアップ。それぞれの質感に合わせて配合したこだわりの美容成分や香りで、なりたいイメージや好みのメイク質感をさらに引き立てる。