CGインフルエンサーの時代が到来？「バルマン」最新ビジュアルはCGモデルを起用

先日、フランスのラグジュアリーブランド「Balmain（バルマン）」が、公式Instagramに最新コレクションのビジュアルを公開した。3人のモデルはよく見ると本物の人間ではなく、CGで合成したバーチャルモデルであることがわかる。「Balmain」はこの3人を「Virtual Army（バーチャル・アーミー）」（仮装軍団）と呼んでおり、メンバーはMARGOT（マルゴット）、SHUDU（シュウドゥ）とZHI（ジー）だ。3人は「Balmain」の2018年プレフォール・コレクションを着用し、凜々しい表情でブランドのロックスピリットを語っている。

この中でSHUDUは既に人気のあるバーチャルモデルで、個人のInstagramには14万人（9月5日時点）を超えるフォロワーがついている。彼女はカメラマンのキャメロン-ジェームス・ウィルソン（Cameron-James Wilson）が創り上げたキャラクターで、すでにスーパーモデルとして活動している。Rihanna（リアーナ）がプロデュースしたコスメブランド「Fenty（フェンティ）」の公式Instagramに彼女を起用したビジュアルを公開したことで、人気が爆発した。今回「Balmain」がウィルソン氏の協力のもと、新たに2人のキャラクターを創作した。今回のキャンペーンは、ブランドの冒険精神と包容力を表現するためだという。

実は最近SNSでは、ファッション好きならよく知るCGによるバーチャルモデルが流行っている。Lil Miquela（リル・ミケーラ）というCGインフルエンサーは、Instagramで140万フォロワー（9月5日時点）の人気を集めている。彼女のInstagramのアカウントをチェックしてみると、ブランドキャンペーンだけではなくプライベートまで全て載せている。他のCGキャラクターや本物のセレブ、モデルと出かけたりと、本当の人間よりも充実した日々を送っている。最近彼女は社会問題やニュースについて、自分の思いをコメントする投稿もしている。このように、バーチャルモデルたちは将来的にファッションリーダーだけではなく社会論理など、より深い側面から人々に影響を与える存在になる可能性がある。

昨今のファッションブランドは、消費者の注目を集めるために想像を越えるキャンペーンを次々と実施している。バーチャルモデルを起用したキャンペーンはこれまでのスーパーモデルを起用したものと比べると最初は戸惑いを感じるが、彼女たちが未来の主流になる日がやってくるかもしれない。