China｜中国最大規模のファッション・カーニバル「YO'HOOD 2018」が上海で開催

年に一度の中国最大規模のファッション・カーニバル「YO'HOOD」が、8月31日から9月2日の3日間、上海で開催された。「YO'HOOD」は中国ローカル・カルチャーマガジンの「YOHO！」が主催するイベントで、2013年から毎年世界中のストリートブランドが集結する。今年も2015年からイベント・ディレクターを担当するNIGO®が「RENEW THE RULES」というテーマで企画。会場はTHE WORLDとRISING CHINAの2つのエリアに分かれ、THE WORLDは世界中の人気ストリートブランドを展示、RISING CHINAは中国のローカルブランドを披露する場になった。

THE WORLDには、NIGO®の「HUMAN MADE（ヒューマン・メイド）」というブランドの“Zoo”をテーマにしたブースを始めとして、今年初登場の「uniform experiment（ユニフォーム・エクスペリメント）」「PLACES+FACES（プレイシズ+フェイシズ）」F.A.M.T（ファック アート メイク ティーズ）「IRENEISGOOD（アイリーンイズグッド）」「X KARLA（エックスカーラ）」もブースを開設。「YO'HOOD」の限定アイテムや、新コレクションの先行発売など、様々な形でファッション好きを満たすようなコンテンツを用意した。また、ラグジュアリー・ブランドの「CHANEL（シャネル）」も香水を中心にしたブースを開設し注目を浴びた。
RISING CHINAのエリアには、国際的にすでに知名度を持つ「Randomevent（ランダムイベント）」「ATTEMPT（アテンプト）」「UMAMIISM（ウマミイズム）」「FMACM（エフ エム エー シー エム）」「CircleClean（サークルクリーン）」などが登場。YOHO！が長年積み重ねてきた業界の経験と資源を生かし、これらのブランドを世界中にプレゼンする大きなチャンスになった。
ファッションブランドの展示以外に、次世代に受ける食べ物やドリンクを集めたブース、アートギャラリー、アフターパーティーなど、来場者にあらゆる角度から最先端のトレンドを楽しんでもらえるよう様々なエンターテインメントが用意された。YOHO！は現在中国の最も影響力のあるローカルメディアとして、メディアだけではなくブランドのプロデュース、小売り、イベントなども行っており、これからの時代を担うビジネスモデルになっていくだろう。