米・コンデナストがTikTokとパートナー契約

米・コンデナストは2月23日、TikTokとパートナー契約を結んだと発表した。コンデナストが擁する「VOGUE（ヴォーグ）」と「GQ（ジーキュー）」は、それぞれのTikTokアカウントと誌面の両方でTikTok専用コンテンツを作成し、両誌の3月号では4ページにわたって特別なコンテンツが公開される。その他の予定されているコンテンツには、ライブ配信、ハッシュタグチャレンジなどが含まれる。

「VOGUE」と「GQ」はそれぞれ2020年の後半にTikTokチャンネルを開設し、TikTok主催のファッション月間の舞台裏や、エディター、モデルらをフィーチャーしている。2月24日時点では「VOGUE」が67.8万人、「GQ」が41万フォロワーを獲得している。「VOGUE」は、毎月1人ずつクリエイターを取り上げ、独自のスタイルでファッショントレンドを再現する「Make It Vogue」や、同誌のショッピングガイド・フランチャイズを紹介する「The Get」を制作中。同誌初のハッシュタグチャレンジである#MakeItVogueは現在までに36億回以上再生されている。「GQ」は、同誌のライターとエディターがオススメのアイテムやスタイルを紹介する「GQ Best New Menswear」や、アスリートのウェルネス習慣を特集した「Personal Practice」を制作中。また、両誌はボディポジティブの課題にも、ハッシュタグを活用して取り組む予定だ。

両誌の3月号には、ミシン目で切り取ることができる18枚のカードが付録として付き、読者はこれをクリップで繋ぎ合わせることで、TikTokでのソーシャル・ビデオチャレンジに関連づけられた紙芝居アニメを作成することができる。「GQ」版はシンガーソングライターのコナン・グレイ（Conan Gray）、「VOGUE」版はモデル兼ムエタイ選手のミア・カン（Mia Kang）をフィーチャーする。