China｜中国ブランド「HLA」がロンドン・ファッション・ウィークに参加　ヨーロッパでも存在感を示す

中国のメンズファッション・ブランド「HLA（海瀾之家）」が2019年6月、ロンドン・ファッション・ウィークに参加した。マレーシア、タイ、シンガポール、ベトナムや日本など、アジアの国々に上陸を果たした後、グローバル展開における第2弾目となる海外進出だ。同社のブランド「AEX」の2020年春夏メンズコレクションは、「メード・イン・チャイナ」をテーマとしており、中国ファッションの台頭を示した格好だ。

今回のファッション・ウィークで発表された「HLA」のコレクションは、スポーティなスタイルをスーツに採用し、中国の古銭のデザインを取り入れることで新旧を融合させながら「メード・イン・チャイナ」というテーマを強調した。英国紳士服の聖地、サヴィル・ロウで展示されて高評価を得た「AEX」のスーツコレクションは、ロンドン・ファッション・ウィークでさらに注目が集まった。ファッションショーでは、中国の伝統的なオペラ音楽の中で同ブランドのスーツに身を包むモデルが登場した。

今後、「HLA」はグローバル展開を推進し、グローバル市場における影響力や占有率を高めながら、海外で中国の文化を発信し、文化交流を促進することを目指している。