China｜中国最大規模のメンズブランドHLAがシンガポールに初出店

中国最大のアパレル企業「海瀾之家（HLA）」のメンズブランド「海瀾之家」（本社：中国江蘇省江陰市）が初めてシンガポール市場に進出し、5月18日に「Suntec City Mall（サンテック・シティ・モール）」に店舗をオープンした。「海瀾之家」は「男のクローゼット」をブランドコンセプトにして、スーツからカジュアルウェアまで中国の18歳以上の成人男性に幅広い商品を提供している。「海瀾之家」グループが今年発表した決算によると、2017年度のグループ全体の売上総額は300億人民元（約5160億円）に達し、ブランドの粗利益は182億元（約3130億円、前年比7％増）、営業利益は43.6億元（約749億円、前年比7％増）に達した。

近年「海瀾之家」は海外での展開を加速させており、2017年に初めてマレーシアのクアラルンプールに出店してから、わずか1年間で9店舗まで店舗数を増やした。シンガポールは成熟した市場を持っておりファッションの感度が高いため、今回の出店はアジアを拠点とした海外展開戦略において重要な一歩になる。

「海瀾之家」は2017年から新しく1054店舗をオープンし、505店舗を閉店した。2017年12月末までの総店舗数は5792店舗で中国の31省に出店しており、県と市のカバー率は80％以上に達している。