China｜「プラダ」が中国市場への進出を加速、ミラノ以外では初となるメンズショーを上海で開催

「プラダ（Prada）」は、中国の若手歌手の蔡徐坤（KUN）を新しくブランドアンバサダーに起用したことを5月31日に公式ウェイボー（Weibo、微博）で発表した。また、KUNが出演し、中国人アーティストの曹斐（Cao Fei）が監修した2019年秋冬メンズコレクションのムービー「ヒューマンコード（Code Human）」を公開した。ムービーの中で、KUNは一人二役（人間と人工知能のロボット）を演じている。1998年生まれのKUNは、2018年に中国のオーディション番組「アイドル練習生」に参加し、一気に知名度が上がった。曹斐は「プラダのようにクレイジーで、中国人アーティストを起用して中国の人気アイドルを撮影するという組み合わせを考えたブランドは他にはないと思う」と語った。

中国人をアンバサダーに起用する狙いは、中国の若年層をターゲットにしているからだ。そして、「プラダ」が中国市場への進出を加速するもう一つの象徴的な出来事として、ミラノ以外では初となるメンズコレクションのショーを6月6日に上海で開催したことが挙げられる。また、プラダグループは今月に中国のラグジュアリーEC「セコオ（Secoo）」と提携し、傘下の「プラダ」と「ミュウミュウ（Miu Miu）」の2つのブランドの販売を開始した。中国のECプラットフォームに初めて進出し、中国でのオンライン展開の強化を目指す。