海外メディアは「Rakuten Fashion Week TOKYO」をどう報じたか？ 楽天が「東コレ」の冠スポンサーに

2019年8月1日、楽天が東京ファッション・ウィーク（以下、JFW）の冠スポンサーを務めることを発表した。ネットショッピングの国内最大手の楽天が冠スポンサーに就任とあって、国内メディアが一切に報道し、日本経済新聞（8月2日）は「アマゾンから冠スポンサーを奪取した」と報じている。そもそもアマゾンはたった6回の開催でJFWから降りてしまったわけで、それを奪取と言っていいのかどうかはさておき、今回の発表に対して海外メディアの反応は非常に薄い。

ウェブメディアの「ビジネス・オブ・ファッション（Business of Fashion、以下BOF）」は、「Eコマースの巨大企業である楽天が、なぜハイリスクな賭けをするのか？」と報じている。国内流通総額が3兆円を越える楽天であっても、ファッションのEコマースで市場を制覇することは容易ではないと見ているようだ。ただ、今回の発表を報じている海外メディアは「BOF」くらいで、米版「WWD（Women's Wear Daily）」は、プリント版とウェブ版ともに一切報じていない（8月2日現在）。かねてからニューヨークやパリのファッション・ウィークと比べて、海外への情報発信力の弱さが指摘されてきたが、改めてその弱さが露呈してしまった。中国メディアに関しても同様で、記事を目にすることはなく、JFWはほぼ関心を持たれていないと言っていいだろう。JFWを開催する日本ファッション・ウィーク推進機構（JFWO）は「日本が誇るファッション・クリエーションを世界にむけて発信する」とその役割を述べているが、掛け声倒れで終わらないことを期待したい。