Global｜「セリーヌ」がインスタで新ロゴを公開、レディー・ガガが新生バッグを披露

「セリーヌ（CELINE）」が公式Instagramでブランドの新しいロゴを発表し、同時にオフィシャルサイトもリニューアルした。新しいロゴは1960年代のロゴデザインからインスピレーションを得たもの。昔のアキュート・アクセントがついている“É”を通常の“E”に変更し、1930年代から使われていたフォントを使い、文字の間のスペースを詰めた。バランスとシンプルさを重視し、1960年代のオリジナリティを復活させるつもりだ。また、当時使われた “PARIS”も再び起用し、キャンペーンには使用しないが、洋服のタグやパッケージデザインに使用するという。

もう1つ注目されているのは、公式Instagramのこれまでの投稿が全て削除されたこと。「セリーヌ」は新しい未来を切り開き、過去の歴史に別れを告げたようだ。このような徹底的な改革に対して、コメント欄では反対と失望の声は少なくないが、新生「セリーヌ」を期待している声もしばしば。去年12月に10年間クリエイティブ・ディレクターを務めたフィービー・ファイロ（Phoebe Philo）の退任が発表され、今年1月にエディ・スリマン（Hedi Slimane）が就任した。今年9月のパリコレクションがエディの初コレクションになる。

また、先日レディー・ガガ（Lady Gaga）が個人のInstagramに新しい「セリーヌ」のバッグを持つ写真をアップした。はっきり「セリーヌ」とは説明していないが、ズームすると「セリーヌ」のロゴを確認することができる。新しいデザインは過去のデザインと大きく変わり、スムースレザーでヴィンテージ感のあるシルエットに繊細な金具がついている。タグの部分にレディー・ガガのイニシャルがデザインされており、スペシャル仕様になっているようだ。2012年にエディ・スリマンが「サンローラン（Saint Laurent）」を大きく生まれ変わらせた時に、最初に新しいデザインを世間にお披露目したのもレディー・ガガである。今回「セリーヌ」の改革は消費者の心を掴むのにどのくらい時間がかかるのか。9月に発表する新作に注目したい。