US｜「カバーガール」がニューヨークに初店舗をオープン

世界最大のビューティ企業の１つである米Coty Inc.（コティ、以下Coty）は、同社のブランド「COVERGIRL（カバーガール）」のリニューアルに際し、初の直営店をニューヨークのタイムズスクエア中心部に今秋オープンする。同地域にはタイムズスクエアには毎年2,600万人ものニューヨーク市民や観光客が訪れる。 店舗面積は10,000平方フィート（約929㎡）で、店内のデザインにはダイナミックでエネルギッシュなネオンがきらめく街の雰囲気を反映、「I am what I make up（メイクで表現する私）」というブランド理念を実験的に解釈し、顧客が自己表現と自分を変えるためのツールとしてのメイクを提案する。フルメイクアップアプリのような実用的なサービスに加えて、未発表のデジタル体験ができる先進的なプレイルームも提供。今回のストアオープンは今後60年を見据えた包括的なブランド戦略の一部だという。