China｜「コス」の世界初のメンズショップが北京にオープン

スウェーデンのSPA企業「Hennes & Mauritz AB（エイチ・アンド・エム ヘネス・アンド・マウリッツ、以下H&Mグループ）」が所有するアパレルブランド「COS（コス）」が世界初のメンズショップを12月に中国・北京にオープンする。店舗面積は174m2。近年「COS」は中国市場の開拓に力を入れている。公式サイトcosstores.cnで購入できるほかに、今年10月16日に中国最大級BtoC ECサイトの「Tmall」にも出店した。その狙いは中国の年一度のショッピング・カーニバル「双11」（毎年11月11日）に間に合わせるためだ。「Tmall」では11月1日から「双11」に合わせた「COS」の予約販売が始まっている。

「COS」はH&Mグループが2007年に設立したブランドで、2012年に初めて中国市場に進出した。現在、中国17都市で28店舗を運営している。今回、メンズ専門のショップを初めて中国にオープンしたことは、成長が早く、まだまだ飽和状態に至っていない中国のメンズウェア市場への実験的な出店かもしれない。「COS」はこれから数ヶ月以内に、北京、廈門（アモイ）、広州に店舗をオープンする見込みだ。