大谷翔平がアンバサダーを務める「ボス」擁するヒューゴ・ボス社の今期は過去最高の売上高を更新する見込み

ドイツの高級紳士服ブランドのヒューゴ・ボス（HUGO BOSS AG）は、2024年12月期の第１四半期決算（１月１日〜３月31日）が増収増益だったと発表した。売上高は10億1400万ユーロ（約1713億6600万円*、前年同期比５％増）、営業利益は６億2300万ユーロ（約1052億8700万円、同５％増）、四半期純利益は4100万ユーロ（約69億2900万円、同７％増）だった。

ヒューゴ・ボスは、42億ユーロ（約7098億円）だった前年の通期売上高が、今期は約43億ユーロ（約7267億円）から44億5000万ユーロ（約7520億円）と過去最高を更新すると予想している。2021年６月に新CEOに就任したダニエル・グレイダー（Daniel Grieder）は当時、2025年の会計年度の終わりまでに40億ユーロ（約6760億円）の売上高を目標に掲げていたが、予想を上回るペースで成長している。

ヒューゴ・ボスは現在、「ボス（BOSS）」と「ヒューゴ（HUGO）」の２ブランドを展開しているが、「ボス」は米国MLBのロサンゼルス・ドジャースの大谷翔平選手をブランドアンバサダーとして起用しており、メンズの四半期売上高は前期比４％増となる７億7700万ユーロ（約1313億円）と好調を維持している。「ボス」のウィメンズは同６％増の7000万ユーロ（117億円）だった。「ヒューゴ」は同８％増の１億6700万ユーロ（約282億円）だった。

地域別では、欧州・中東及びアフリカは前期比４％増で６億3400万ユーロ（約1071億円）、米州は同12％増で２億1800万ユーロ（約368億円）だった。アジア太平洋は、中国市場が需要低迷で前年水準を下回っており、その影響で同２％減となる１億3900万ユーロ（約234億円）だった。

大谷翔平は、今年１月に米国ニューヨークで開催された2024年MVP受賞式に「ボス」のタキシードを着用して出席し、多くの注目を集めた。４月には「ボス」と大谷翔平とのカプセルコレクション「BOSS x SHOHEI OHTANI」を発売するなど、ファッション業界でも大いに注目を集めるだろう。

*１ユーロ＝169円換算（５月21日現在）