「おにぎり」は着心地を重視し、家の中のスタイルでそのまま出かけられるファッションを提案。仕事も家事も大変な中で、「自分らしくゆとりのある生活を送りたい」と考える人に向けたブランドというコンセプトがベース。そのような姿勢が、現代の女性達を惹き付けているのかもしれない。