Global｜スポーツブランドのコラボ旋風は続く　「アディダス」「ナイキ」が続々とコラボを発表

「ナイキ（NIKE）」がネットフリックス（Netflix）の人気SFドラマシリーズ「ストレンジャーシングス（Stranger Things）」とのコラボの第1弾を発表したことは既報だが、第2弾は7月1日から発売予定で、同ドラマシーズン3の舞台である1985年の独立記念日にちなんだ赤、白、青をベースにした、第1弾と同じ3種モデルの「OGパック」スニーカーが登場する。ちなみにシーズン3の配信開始日はアメリカ独立記念日の7月4日である。どちらもNIKE.COM/NIKELAB、SNKRS、その他一部店舗で販売予定だ。


ナイキ・ストレンジャーシングス・コレクション

「ストレンジャー・シングス 未知の世界」は2016年にネットフリックスのオリジナルドラマシリーズとしてスタートし、1980年代のポップカルチャーへのオマージュが散見されることでも注目を集めている。

2016年頃にファッションとスポーツのミックスが流行してから、このようなスポーツブランドのコラボアイテムは増え続けている。「ナイキ」は先日も「アンブッシュ（AMBUSH）」、「コシェ（KOCHE）」などとコラボした女性向けウェアの発売を発表、今夏からは「アンダーカバー（UNDERCOVER)」とのコラボをスタート、「サカイ（sacai）」とは定期的にコラボし人気を博すなど、枚挙にいとまがない。いまやスポーツミックスの定番アイテムとなったジャージパンツの「アディダス（adidas）」も「アレキサンダー・ワン（Alexander Wang）」、「ヨウジヤマモト（Yohji Yamamoto）」、「ラフ・シモンズ（RAF SIMONS）」など数々の名だたるブランドとコラボしているだけではなく、アーティストのカニエ・ウエスト（Kanye West）とコラボしているスニーカー「イージーブースト（YEEZY BOOST）」は爆発的人気で、超入手困難アイテムになっている。また、「アベンジャーズ（Marvel's The Avengers）」の最新作が公開されるタイミングで「マーベル（Marvel）」シリーズとのコラボスニーカーを発売するなど、人気作品ともコラボしている。

ナイキ×コシェ

スポーツブランドのコラボアイテムの人気の理由は、やはり人気ブランドや話題作品とコラボしているというプレミアム感と、スポーツアイテムならではの使いやすさと取り入れやすさだろう。また、「コラボする」というだけで話題も呼ぶことができるため、双方に大きなメリットがある。今後もしばらくスポーツミックスのブームは続きそうだ。