US｜アーバンアウトフィッターズが女性向けサブスクリプション「ニューリー」をローンチ

アーバンアウトフィッターズ（Urban Outfitters Inc.）社は5月21日、女性向けのサブスクリプションサービス「ニューリー（Nuuly）」をローンチすると発表した。

月額のサブスクリプションサービスでは、自社ブランドに加えて他社ブランドや古着が含まれる。加入者は毎月自分のスタイルを選択し、月額88ドル（約9,600円*）で1箱当たり平均800ドル（約87,500円*) 相当の服を6着借りることができる。また、ローンチ時には1,000以上のスタイルとXXSからXXXXLのサイズを提供し、1週間に100以上の新しいスタイルを追加していく予定だという。

アーバンアウトフィッターズは、消費行動に大きな影響を与えるトレンドについて何年にもわたって注視してきた。シェアリングエコノミーや循環型の定額制サービスは業界をまたがって成長してきたが、アパレル業界ではどうだろうか。ミレニアル世代は、サスティナブルなライフスタイルに合う最新ファッションを低価格で簡単に入手できる方法を探し続けている。

同社の2019年第1四半期（2〜4月）の結果を見ると、前年同期で4120万ドル（約45億円*）から3250万ドル（約35億円*）に純利益が減少している。 5月23日に行われた電話会議によると、同社傘下の3つのブランドの店頭へのトラフィックは今四半期中も依然としてマイナスだ。ブランドごとの小売部門の売上高については、「フリー・ピープル（Free People）」が2％増、「アントロポロジー（Anthropologie）」が1％増、そして「アーバンアウトフィッターズ（Urban Outfitters）」が横ばいだった。再販売のニーズやレンタルのマーケットをうまく取り込んでいくことによって、こうしたプラットフォームが潮目を変えていくかもしれない。

*1ドル＝109.510円換算（5月28日時点）