本家「シュプリーム」はいつ中国に上陸か？「シュプリームイタリア」が上海に路面店

「シュプリームイタリア（Supreme Italia）」が中国・上海の繁華街である淮海中路エリアに路面店をオープン、先週から試験的に営業をスタートし、早速行列ができている。「シュプリームイタリア」は親会社のインターナショナル・ブランド・ファーム（International Brand Firm）が2015年に設立したブランドで、ジェームズ・ジェッビア（James Jebbia）が1994年にニューヨークで設立した「シュプリーム（Supreme）」とは異なる。「シュプリームイタリア」はイタリアで素材や製品を生産し、気軽に購入できる価格帯に設定されている。

昨年12月、「サムスン（Samsung）」が「シュプリームイタリア」とのコラボレーションを発表して、その後キャンセルとなった事件は、「シュプリームイタリア」の知名度を高めるきっかけになった。ブランドに対する見方も消費者のなかで二極化している。「シュプリームイタリア」は中国最大規模のEC「Tモール（Tmall）」と「ジェイディ・ドットコム（JD.com）」に店舗をオープンする予定だという。本家「シュプリーム」はまだ中国市場に進出していない。