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China|本家「シュプリーム」はいつ中国に上陸か?「シュプリームイタリア」が上海に路面店

Mar 13, 2019.戴 思斉Tokyo, JP
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左:「シュプリーム」HP、右:「シュプリームイタリア」HP

「シュプリームイタリア(Supreme Italia)」が中国・上海の繁華街である淮海中路エリアに路面店をオープン、先週から試験的に営業をスタートし、早速行列ができている。「シュプリームイタリア」は親会社のインターナショナル・ブランド・ファーム(International Brand Firm)が2015年に設立したブランドで、ジェームズ・ジェッビア(James Jebbia)が1994年にニューヨークで設立した「シュプリーム(Supreme)」とは異なる。「シュプリームイタリア」はイタリアで素材や製品を生産し、気軽に購入できる価格帯に設定されている。

昨年12月、「サムスン(Samsung)」「シュプリームイタリア」とのコラボレーションを発表して、その後キャンセルとなった事件は、「シュプリームイタリア」の知名度を高めるきっかけになった。ブランドに対する見方も消費者のなかで二極化している。「シュプリームイタリア」は中国最大規模のEC「Tモール(Tmall)」と「ジェイディ・ドットコム(JD.com)」に店舗をオープンする予定だという。本家「シュプリーム」はまだ中国市場に進出していない。

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