「リファ（ReFa）」や「シックスパッド（SIXPAD）」などの美容機器を手がけるMTGは2019年11月8日、
美の情報発信拠点として新ブランド「ビューティーコネクション（Beauty Connection）」を創設し、銀座に1号店をオープンする。オープンに先立ち、11月6日にはフィギュアスケーターの浅田真央と、スポーツキャスター・フィギュアスケーターの浅田舞が登壇し、トークショーを開催した。浅田真央は、MTGが手がけるウォーターサーバー「キララ（Kirala）」のブランドアンバサダーも務めている。

「ビューティーコネクション」は、生命力に満ちた美しさ「バイタル ビューティー（Vital Beauty）」を探求・発信していく美の複合施設で、「ビューティーコネクション銀座（Beauty Connection Ginza）」は第1号店となる。4つのフロアで構成され、1階の「インスピレーションサロン」は、美容機器やコスメを試しながらカウンセリングが受けられる。2階の「フルーツサロン」は、フレッシュなフルーツを提供するフロアで、「パティスリービヤンネートル（BIEN-ETRE patisserie）」の馬場麻衣子・オーナーパティシエがメニューを開発した。3階の「メディカルサロン」は、“内からも外からも美しく、健康的に”をテーマとしたフロアで、アンチエイジング医学を専門とする日比野佐和子医師が顧問医師として参画している。4階の「ヘアサロン」は、「アフロート（AFLOAT）」の宮村浩気代表が監修したスタイリングサロンだ。「ビューティーコネクション」は、トータルビューティ施設であり、「美」のエンターテインメント施設と言えよう。

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