2018年6月、「COACH(コーチ)」はモデルで女優の水原希子をブランドアンバサダーに起用した。これを記念して、バッグや財布を自分の好きなようにカスタマイズできる「COACH CREATE(コーチ クリエイト)」で水原がデザインしたバッグを、6月5日から日本限定で発売する。シグネチャー・コレクションの人気シルエットである「Charlie(チャーリー)」に、月と星を模ったスーベニアピンとカラーストーンを施して宇宙をイメージ。さらに「COACH」のアイコンモチーフであるレザーのティーローズと組み合わせた。価格は74,000円。
水原は、来月発表されるCOACH FALL 2018グローバル広告キャンペーンにも登場し、今後は「COACH」のエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターであるスチュアート・ヴィヴァース(Stuart Vevers)との特別なプロジェクトも予定されている。