US｜「オフラコスメティックス」が新ブランディング戦略を公開

美容系ユーチューバーやインスタグラマーに人気の化粧品ブランド「OFRA（オフラ）」を展開する米OFRA Cosmetics（オフラ コスメティクス）が6月27日に公開した新たなブランディング戦略が、ビューティ業界で注目を集めている。 同社はこれまでの「OFRA」をリセットするように、ロゴ、パッケージ、電子商取引（EC）から企業の社会的イメージまで全てをリニューアルした。

アメリカ・フロリダで誕生し、創業20年目のOFRA Cosmeticsは動物由来の成分を使用しない、また動物実験をしない製品が特徴で、研究、品質テスト、製造から包装、配送まで全てを自社で行う。これまでB2Bモデルだったため知名度は高くはなかったが、今後のブランディングではSNSとインフルエンサーに焦点を当てた施策を展開するという。 NikkieTutorials（ニッキー・チュートリアルズ）やKathleenLights（キャサリンライツ）といった美容系ユーチューバーとパートナーシップを結び、同社の人気アイテムであるハイライターや、特に美容系インフルエンサーの間で評価の高い、潤いが長時間続くリキッドリップなどを使用してもらい情報を発信する。