旗艦店戦略の「カルバン・クライン」、ブラピ主演の『F1』の「トミー・ヒルフィガー」が好調　PVHの第2四半期は最終利益が41％増

「トミー・ヒルフィガー（Tommy Hilfiger）」や「カルバン・クライン（Calvin Klein）」を展開する米PVHコープ（PVH Corp.）は8月26日、2026年1月期の第2四半期決算を発表した。売上高は21億6720万ドル（約3185億円、前年同期比4％増）、当期純利益は2億2420万ドル（約329億円、同41.8％増）と大幅な増益となった。

主力ブランド「トミー・ヒルフィガー」の売上高は11億3590万ドル（約1669億円、同4％増）だった。特に、俳優ブラッド・ピットが出演する映画『F1/エフワン』とのグローバルキャンペーンが話題を呼び、売上の押し上げに寄与した。ファッションと映画の融合によるマーケティング戦略が功を奏した形だ。

「カルバン・クライン」の売上高は9億8000万ドル（約1440億円、同5％増）。アンダーウェアとデニムの販売が引き続き好調で、安定した収益源となっている。「カルバン・クライン」は店舗戦略でも積極的だ。2024年6月にパリでグローバル旗艦店をオープンし、8月末にはアジア初の旗艦店を東京・原宿に開業。さらに今後はニューヨーク・ソーホー地区にも新旗艦店を構える予定で、グローバル規模でのブランド再成長に弾みをつけている。

地域別では、欧州・中東・アフリカ（EMEA）が前年同期比3％増の10億4850万ドル（約1541億円）と堅調だった。米国市場も同11％増の6億8400万ドル（約1005億円）と二桁成長を達成。ブランド力の強さが本国市場でも鮮明になった。
一方でアジア太平洋地域は卸売部門の落ち込みが響き、前年同期比1％減の3億3520万ドル（約492億円）にとどまった。特に中国市場では厳しい消費環境が続くものの、大幅な減収は免れた格好で、健闘といえる。

今回の決算で際立ったのは、ブランド価値を活かしたマーケティングの成果だ。「トミー・ヒルフィガー」はポップカルチャーや映画との連動で若年層へのリーチを拡大し、「カルバン・クライン」は定番アイテムの強さを旗艦店戦略でさらに補強している。特に旗艦店の拡大は、体験型の購買スタイルを求める消費者トレンドとも合致。原宿やソーホーといったトレンド発信地での出店は、ブランド認知の強化とグローバル市場の成長に直結するとみられる。

世界的に消費環境が不透明ななか、旗艦店を軸にしたブランド強化とセレブリティを活用したマーケティングが、今後の成長ドライバーとなるか注目される。

*1ドル＝147円換算（8月26日時点）