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Japan|「よく買うブランド」の第1位が古着?ファッション専門学校生の意識調査

Aug 14, 2018.久米川一郎Tokyo, JP
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他紙のアンケート結果なので、引用するのがはばかられるが、その結果が大変に興味深かったので、引用して感想を述べたい。そのアンケート結果は「繊研新聞」6月20日号のP7に掲載された「2019年春ファッション専門学校卒業予定者の意識」というもの。回答者は全国1298人(男性71人、女性1016人、不明211人)。
まあ、アンケートの狙いは就職に関するものが主で、就職したい業種、就職したい職種、就職したい企業などがアンケートの本当の狙いなのだろう。しかし、それとは別に、20歳前後の若者のファッション意識に関する設問もあり、大変興味深い回答が見られる。

ー 好きなブランドは?以下複数回答あり。また()内は人数
「GUCCI(グッチ)」(92)→「COMME des GARÇONS(コム デ ギャルソン)」(75)→「Vivienne Westwood(ヴィヴィアン・ウエストウッド)」(47)→「DIOR(ディオール)」(44)、「sacai(サカイ)」(44)→「Yohji Yamamoto(ヨウジヤマモト)」(43)→「ZARA(ザラ)」(39)→「GU(ジーユー)」(37)→「Maison Margiela(メゾン マルジェラ)」(31)、「PAMEO POSE(パメオ ポーズ)」(31)→「MOUSSY(マウジー)」(30)、「SAINT LAURENT(サンローラン)」(30)→「CHANEL(シャネル)」(27)、「UNIQLO(ユニクロ)」(27)

世の「GUCCI」フィーバーがちゃんと数字に反映されている。だとしたら、ベスト10に「BALENCIAGA(バレンシアガ)」(デムナ・ヴァザリア/Demna Gvasalia)も入ってきそうなものだが、これは何故なんだろうか?「HERMES(エルメス)」がこのランキングに出て来ないのはわかるが、「Louis Vuitton(ルイ・ヴィトン)」「Supreme(シュプリーム)」「STUSSY(ステューシー)」「Off-White(オフホワイト)」なんかがランクインしないのも不思議と言えば不思議である。「DIOR」人気は現在のマリアの人気なのだろうか、それともメンズのクリス・ヴァン・アッシュ(Kris Van Assche)人気?「sacai」は毎年順位を上げているのだろうなあ。もう「UNDERCOVER(アンダーカバー)」はベスト10入りしていないのも寂しい。

ー 尊敬するデザイナーは?
山本耀司(48)→ココ・シャネル(Coco Chanel)(41)→川久保玲(35)→アレッサンドロ・ミケーレ(Alessandro Michele)(30)→三宅一生(22)→ヴィヴィアン・ウエストウッド(18)、カール・ラガーフェルド(Karl Lagerfeld)(18)→阿部千登勢(16)→アレキサンダー・マックイーン(Alexander McQueen)(12)、津森千里(12)→ヴァージル・アブロー(Virgil Abloh)(11)、ジョン・ガリアーノ(John Galliano)(11)

なんとブランドはベスト10入りしていないのに、三宅一生御大が急に登場。さらにその弟子の津森千里も登場。加えて、故人のアレキサンダー・マックイーンまでベスト10入り。好きなブランドでは第2位と第6位なのに、尊敬するデザイナーでは第1位山本耀司、第3位川久保玲なのは、たぶん男子学生票を大量に集めたためではないだろうか?

ー よく買う店の名前は?
メルカリ(141)→ゾゾタウン(124)→ルミネ(75)→パルコ(71)→イオンモール(58)→ラフォーレ(56)→伊勢丹(31)→ららぽーと(31)→109(26)→ルクア大阪(21)→ヘップファイブ(20)

ここが一番衝撃的な結果ではないだろうか。フリマアプリのメルカリとゾゾタウンというヴァーチャル店舗が2強体制というのだから、今どきのファッション流通地図がよくわかるというものだ。それならアマゾンや楽天も名を連ねそうだが、ベスト10入りすらしていないのだから、やはりこの2強は隔絶した存在だということがわかる。「よく買うブランドは?」という設問もあり、その第1位は古着!!「古着」はブランドなのである!!これを見たら百貨店不況がどうのこうのという言葉は出ないはずである。ファッション専門学校生は金を持っていないからなんていうのではなく、いよいよ2次流通の時代がやって来ている。

ー 就職したい企業は?
ストライプインターナショナル(34)→マークスタイラー(28)→アダストリア(24)→パル(18)→エイ・ネット(16)、コム デ ギャルソン(16)→オンワード樫山(15)→アイア(14)→ジャヴァグループ(13)

「注目している企業は?」という設問もあって、そこでベスト10入りしているトウキョウベース(3位)、ファーストリテイリング(5位)、三陽商会(9位)、バロックジャパンリミテッド(9位)、アンビテックス(11位)がここではベスト10に入れない。意外に学生というのは、情報を持っているのだろうか。「仕事がキツそう」とか「将来は大丈夫なのか?」とかいう声が聞こえてきそうだ。しかし、「就職したい企業」でも第1位、「注目すべき企業」でも第1位のストライプインターナショナルは、石川康晴・社長がこれでもかというぐらい業界紙に登場して夢を語っている効果が出ているのだろうか。9位アイアと10位ジャヴァグループについては前者は「LOUNIE(ルーニー)」人気で関東、後者は「LAUTREAMONT(ロートレアモン)」「VICKY(ビッキー)」人気で関西の学生から票を集めたか。

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