Russia｜2018ロシアワールドカップでナイキに勝利の女神微笑む、アディダスは完敗

4年に一度の大イベント、ワールドカップでは毎回、開催国で各国の代表チームがしのぎを削る中、スポンサーのブランドたちが水面下で競い合っている。その試合の主役はもちろんスポーツブランド2大企業の「NIKE（ナイキ）」と「adidas（アディダス）」である。スポンサードしたチームが優勝するとブランドに栄誉がもたらされるだけでなく、株価にも影響が出ることもあるのでチーム選びは企業にとって非常に重要だ。

2018 FIFA ワールドカップ ロシア大会はエピローグに入り、クライマックスの決勝戦の対戦カードは、1対0でベルギーに勝利したフランス、そしてもう1国は今日開催される準決勝クロアチア対イングランドの勝者だ。現在勝ち残っている3チームはすべて「NIKE」がスポンサーになっていて、「NIKE」は明らかに今年のワールドカップの最大の勝者だろう。「adidas」は早期の退場となった。過去２回のワールドカップ、2006年のドイツ大会と2010年の南アフリカ大会の優勝チームはすべて「adidas」がスポンサーで、「NIKE」がサポートするチームが優勝するのは2002年の日韓大会のブラジル以来16年ぶり。今大会での勝利はブランドの発展と株価に大きく貢献し、「NIKE」のスポーツ企業としてのその揺るぎない地位を示す機会となるだろう。