Japan｜今春のラグジュアリー・ブランドの動向を占う

2月13日から1週間、伊勢丹新宿店では「バーバリー（Burberry）」のポップアップショップが本館1階のザ・ステージで展開されている。30m先のはす向かいには「バーバリー」新宿店があるのだから、こんなことをする必要もないと思うが、伊勢丹新宿店に「バーバリー」ショップが来月登場するのでその顔見世の意味があるようだ。百貨店でラグジュアリー・ブランドを販売するいわゆる特選ゾーンでも、「バーバリー」導入の動きが今後出てきそうだ。バーバリー・ジャパン（2014年8月に本国バーバリー社の100％出資会社として設立）によれば、「バーバリー」の店舗は現在38店舗だが、日本国内での好調を受けて今春3店舗を出店予定だ。

「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」「エルメス（HERMES）」「シャネル（CHANEL）」などのラグジュアリー・ブランドは、日本国内で40〜60店舗展開が一般的なので、当面は「バーバリー」の出店攻勢が注目を集めそうだ。

日本の特選売り場では、今春の注目はこの「バーバリー」だけではない。エディ・スリマン（Hedi Slimane）がクリエイティブ・ディレクターになった「セリーヌ（CELINE）」がいよいよ売り場に登場する。メンズ・ウェアやハンドバッグに関してデザイナー交代はまず影響がないようだが、肝心のウィメンズ・ウェアの動向が気になるところだ。2018年秋は前任デザイナーのフィービー・ファイロ（Phoebe Philo）のラストコレクションということで、別れを惜しむファンが大量買いしたウィメンズ・ウェアだけに、ガラリとエディスタイルに変わった今春が心配だ。早くも銀座三越のように2月28日でブティックがなくなる（1階のハンドバッグ売り場は継続）ケースもある。どういう結果になるのか大いに注目ではある。

また「グッチ（GUCCI）」「バレンシアガ（BALENCIAGA）」といったストリート・ラグジュアリーの牽引役が好調をキープするかどうかも、今春の注目ではある。

またビッグブランドでは、今ひとつの状態が続いている「プラダ（PRADA）」の巻き返しに期待したいところである。