「ナイキ」が年間11億人の乗降客が利用する渋谷駅に直結の「渋谷スクランブルスクエア」に新拠点

NIKE

Oct 27, 2019.高村学Tokyo, JP

「ナイキ（NIKE）」は2019年11月1日、渋谷スクランブルスクエア2階に「NIKE BY SHIBUYA SCRAMBLE」をオープンする。同店は、「NIKE Live」と呼ばれる新しいコンセプトストアで、アメリカ国外では初の展開となる。「NIKE Live」とは、店舗周辺の「ナイキ」メンバーからの意見や会員データをもとに、そのコンシューマーのニーズに対応するサービスを展開し、プロダクトや体験を提供するものだ。年間11億人の乗降客が利用する渋谷駅に直結する商業施設に拠点を構え、地域に密着しながらよりパーソナルなサービスを提供していく。

店舗面積は176平方メートルで、ロサンゼルスを拠点に活躍するアーティストでデザイナーのジェフ・マクフェトリッジ（Geoff McFetridge）のアートワークが飾られている。商品はデータに基づいて2週間に一度、入れ替えていくという。オープンから最初の6週間は、渋谷駅周辺にも多くのスタジオがあるヨガに注力し、メンズとウィメンズのヨガアパレルを展開する。