新興市場での成長戦略を加速させるH&M　第3四半期は営業利益40％増もアジアで苦戦

スウェーデンのファストファッション大手、ヘネス・アンド・マウリッツ（H&M）は9月25日、2025年12月期の第3四半期（6〜8月）決算を発表した。売上高は前年同期比3.4％減の570億1700万スウェーデンクローナ（約8552億5500万円*）と減収となった一方で、営業利益は同40.1％増の49億1400万クローナ（約737億1000万円）、純利益も同39.2％増の32億1200万クローナ（約481億8000万円）と大幅な増益を確保した。

地域別では、売上高の34％を占める最大市場の西ヨーロッパが前年同期比1％増の198億6300万クローナ（約2979億4500万円）と堅調だったほか、東ヨーロッパも54億2500万クローナ（約813億7500万円）と前年並みを維持した。

一方で、地元・北ヨーロッパや南ヨーロッパ、北米・南米市場はいずれもマイナスを記録。特にアジア、オセアニア、アフリカ地域では前年同期比10％減と大きく落ち込み、全体の減収要因となった。

H&Mは8月末、ブラジルで初となる店舗およびオンラインストアをオープンし、新興市場での成長戦略を加速させている。ただし今期の売上高への寄与は限定的で、本格的な成果が反映されるのは先になる見通しだ。

アジアを中心とした一部地域での苦戦により減収となったH&Mだが、利益面では大幅な改善を実現し、収益構造の底堅さを示した格好だ。今後は新興国市場での店舗展開やデジタル投資を通じ、グローバルでの成長軌道を取り戻せるかが焦点となる。

*1スウェーデンクローナ＝15円換算（9月29日時点）